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什么是整合营销传播?又有哪些特点

字号+ 作者:小虎子 来源:互联网 2021-01-09 10:30 我要评论( )

在营销推广中,目前的企业经常会使用更加丰富的互联网媒体组合和创新的推广手段,但是在实际中企业常常不能有效地整合各种推广渠道。如果不同渠道所传递的信息彼此冲突,就有可能导致混乱,更有可能导致混乱的品牌形象、产品形象以及产品的价值定位,从而偏

在营销推广中,目前的企业经常会使用更加丰富的互联网媒体组合和创新的推广手段,但是在实际中企业常常不能有效地整合各种推广渠道。如果不同渠道所传递的信息彼此冲突,就有可能导致混乱,更有可能导致混乱的品牌形象、产品形象以及产品的价值定位,从而偏离企业制定的营销战略。目前越来越多的企业正采用整合营销传播。

那么整合营销传播有什么特点值得大家使用呢?
1、目标性
针对具有明确消费意向的客户的营销过程,而不是面对所有客户的,因此其目标性非常强。通过对某一区域内的客户的了解,根据所获得的信息进行针对性的营销传播,以符合客户的需求特点为前提采取有效措施。同时其也能够在一定程度上影响到潜在客户,但是其主要的目标仍是消费意向明确的客户。
2、互动交流性
以客户为核心的,因其非常注重企业与客户之间的互动。因此,其是建立在互动之上的,而互动又建立在沟通之上,故要做好,必需以客户需求为中心,各个环节都要与客户建立起良好的沟通关系,将营销传播的方式从传统的单向传递方式转变为双向沟通,从而进一步确立企业、品牌以及客户三者之间的融洽关系。
3、统一性
和任何营销方式一样,统一性十分重要。不然容易出现资源重复、部门之间的观点和信息内容出现分歧等情况,从而对企业的品牌形象带来严重的负面影响,例如造成客户对企业品牌的混乱。因此,企业在进行品牌整合营销时,要在广告、公关、促销等各部门独立宣传时,必须先进行有效整合,让企业各部门的执行保持一致,以表现同一个主题和统一的品牌形象,为企业进行整合营销传播打好基础。
4、连续性
整合营销的连续性主要表现在其作为一个持续的过程,不断通过不同形式对企业同一个主题和形象进行宣传,借助这种累积,达到品牌宣传作用。
5、动态性
与一般的营销方式最大的不同就是其动态观念,主动地进入市场,从市场的变化中认识企业和市场之间的关系,摆脱了市场的限制性,为企业挖掘新市场提供了有力的支持。

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