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携程发布旅游营销枢纽战略 赋能泛旅游行业

字号+ 作者:小虎子 来源:互联网 2021-03-30 09:18 我要评论( )

3月29日,携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章正式发布旅游营销枢纽战略,旨在创造新的交易场景,通过内容转化和营销赋能为泛旅游行业创造增量收益,并助力行业伙伴运营好自身的私域流量。 据介绍,旅游营销枢纽战略将覆盖全域旅游场景,实现找产品、找灵

3月29日,携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章正式发布“旅游营销枢纽”战略,旨在创造新的交易场景,通过内容转化和营销赋能为泛旅游行业创造增量收益,并助力行业伙伴运营好自身的私域流量。

据介绍,“旅游营销枢纽”战略将覆盖全域旅游场景,实现找产品、找灵感、找优惠、找攻略等用户端与商户端需求的一站式连通。该战略将通过“1+3”的模式推进,以星球号为载体,聚合流量、内容、商品三大核心板块,叠加丰富的旅行场景,打造营销生态循环系统。

其中,星球号是携程2021年强化内容建设目标的一重点项目,通过商家和用户共建内容,将自身从过去单纯的交易平台,迭代为集“寻找灵感和优惠”为一体的平台。

在流量方面,携程在大数据、算法以及私域流量管理的支撑下,提供目标人群精准画像,进而实现流量的定向分发、精准引流,最终实现交易和转化。商品方面,携程推出预售、优惠、促销等方式,为用户匹配符合需求的产品,以实现交易的精准化。内容方面,携程通过直播、榜单、社区,打通线上线下内容渠道,为全域旅游营销提供内容支撑。

据携程副总裁孙天旭介绍,携程Boss直播在2021年升级推出两大IP,分别为携程官方特卖直播和官方品牌专场。其中,官方特卖直播已于3月25日起开启全天推荐全域优质产品,官方品牌专场则帮助品牌展开重要节点营销。另外,携程直播将开放工具、经验和流量,其中直播平台工具已完成内测,将于4月8日全面开放。

携程集团首席执行官孙洁表示,“内容生态”未来将成为携程国际化征程上的新助力。尽管全球疫情形势依然不容小觑,但从去年底开始全球疫苗接种量快速增加,迄今已超过3亿剂。据中国旅游研究院预测,出入境旅游市场有望在下半年有序启动。孙洁透露,携程预计集团境外的订单数有望于今年下半年开始逐渐恢复,到2022年年底恢复到2019年的水平。其中,中国澳门市场目前已达到了2019年50%以上的水平,如果疫情进一步得到控制,澳门有望于今年年底就能够全面恢复。


 

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