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联想手机失落的2018 重新入局者不过如此?

字号+ 作者:虎子 来源:网络整理 2018-12-29 09:43 我要评论( )

联想 手机 今年被定义为重新入局者,我们看到昔日巨头降低姿态希望挤入主流智能手机市场,在千元机段位和中小厂商厮杀。常程回归联想后,一有机会就为联想手机发声,友商出新机就能遭到常程怒怼,被网友笑称为碰瓷 营销 。 12月18日,联想手机在北京全球总部

联想手机今年被定义为“重新入局者”,我们看到昔日巨头降低姿态希望挤入主流智能手机市场,在千元机段位和中小厂商厮杀。常程回归联想后,一有机会就为联想手机发声,友商出新机就能遭到常程怒怼,被网友笑称为碰瓷营销

12月18日,联想手机在北京全球总部召开发布会,发布号称实力悍将的Z5s手机和联想Z5Pro 855版。在发布会前,常程再次在微博上连续多日发出文案,碰瓷小米,将小米的旗舰机型一一数落,吊足了大众胃口。身处劣势的联想也只有用这样的方式才能吸引到大众的目光。

联想此次智能手机逆袭战的对标显然是小米,小米在国产智能机内销量仅次于华为位列第二,然而联想在第二梯队也算不上佼佼者。尽管联想手机今年动作频繁,但是就看最近的双十一数据这些动作收效胜微。在京东手机品牌累计销售榜中小米稳守第二,而联想在十名以外未上榜单。目前联想只拿出了Z5系列手机,即便真如联想宣传的那样是良心优品,但是市场认可度还十分有限,联想手机的2018并没有实现逆袭。

智能手机寒冬已来,第二梯队手机玩家面临挑战

笔者之前提过智能手机市场逐渐饱和,进入零和博弈时代的观点。现在看来这一趋势正在不断被证实,市场红利消失,马太效益已显,落后厂商还要带伤竞争,中小手机企业生存空间只会越来越小,第二梯队玩家正面临巨大挑战。

1、 国产智能手机市场成熟,竞争白热化

国产智能手机市场已经成熟,手机更新速度快。异形屏、人工智能、高配成为今年手机市场三大关键词。以屏幕为例,手机屏幕在朝着全面屏方向发展的过程中产生了许多异形屏,比如刘海屏、水滴屏,而市面上实现全面屏功能的手机方案又各式各样。OPPO Find X,采用双轨潜望,将固有占据屏幕空间的摄像头、传感器、听筒等不可或缺的设别转移到了机身内部靠近顶端的位置,通过升降秒速弹出。小米的MIX3采用了滑盖式的全面屏解决方案,内部通过特殊磁铁,使手机屏幕和元件之间用磁铁的排斥关系推出或者收紧。vivo NEX甚至推出了双面全面屏。“屏占比”这一参数成为了未来新品角逐的战场,而这一参数的比拼只是成熟智能手机市场白热化竞争下的冰山一角。

2、 锤子等陷入危机,中小厂商迎倒闭潮

智能手机市场竞争激烈的另一表现就是中小厂商的退出潮正在上演。9月底360手机已解散了其在西安的手机研发团队,大批西安员工离职。锤子手机也再次被传陷入危机,多家供应商堵在锤子科技的办公楼外希望偿还欠款。12月10日,锤子科技官网在售手机均显示缺货状态,无法下单购买。资金困难,欠款期太长出不了货,回不了款融不到资,陷入了死循环。

3、 中国智能手机市场残酷,昔日巨头节节败退

除了这些中小厂商,国外一些巨头也快要在中国市场待不下去了。三星在中国市场几乎销声匿迹,位于天津的手机制造工厂,即天津三星通信技术有限公司将于12月31日正式停产。三星目前全球出货量依然位居前列,但是在中国却要关闭制造工厂,可想中国智能手机市场竞争之残酷。而昔日同为巨头的联想日子只怕更加艰难,2002年联想正式进军手机市场,市场份额一度达到国内市场前三。移动互联网时代,联想战略摇摆不定,手机品牌从联想、Moto、ZUK、乐檬、VIBE等频繁更迭。移动业务负责人换了一个又一个,到2017年全年销售仅为179万部,两年下降了超九成,市场占有率仅有0.4%。

光辉历史已经成为过去 联想手机难再现昔日荣光

联想近期一些列动作都表明联想要做精品手机,再掀价格战,要将价格打穿,为自己夺回市场。联想的辉煌历史已经成为了过去,在当下的市场环境中,处境尴尬的联想想要重回主流,做“良心优品”的国民机简直难如上青天。

1、 智能手机更新快利润低,联想手机价格战难长久

联想最新推出的Z5s,后置变焦三摄,搭载骁龙710处理器,屏占比达92.6%,价格为1398元。对比联想Z5s的竞品小米8青春版,联想Z5s的关键配置是要高出小米8e的,而定价上又要低于小米8e,还是有一定吸引力。但是小米2018年已经推出包括小米MIX 3、小米A2、小米Max3、黑鲨在内的十多款机型。手机单机利润已经被压缩在在了5%以内,而小米Q3的净利润仅为24.8亿元,手机营收占总营收的68.8%。此前,在10月26日,小米智能手机出货量全年突破一亿台。而联想百万部手机的基础销量水平,加上单一的选择以及更低的利润率,联想手机的低价策略难以持久。

2、 联想手机生态缺失,市场竞争孤掌难鸣

小米手机的增长是依靠多驾马车共同拉动的,互联网服务收入、AI+IOT、智能家居、线下渠道共同发力。手机只是其中的一个部分,而联想智能手机目前处于孤军奋战的状态。尽管联想在手机上尽力提高性价比,但是在成熟市场中比拼的不仅仅是单个产品的性价比,而是整个生态链条的价值。除了小米,华为、ov、一加等都在竭力搭建智能生态。联想即便在手机上取得了突破,在其他方面的发力还是从零开始。就拿联想手机的线下渠道来说,刘军就表示,“如何将线上和线下打通,用新零售的概念,重整联想线上+线下渠道,重新回归到一个用户增长的轨道上来,是最难的。”

3、存量市场空间有限,需直面技术比拼压力。

另外存量市场下手机市场空间有限,需要直面技术比拼压力。中国信息通信研究院发布的最新报告显示,2018年8月,国内手机市场总出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%,前八个月累计出货量2.66亿部,同比下降17.7%。手机质量的提升以及消费升级等因素,会使得中端机型的换机需求下降。单纯的手机市场空间有限,而创新性技术的突破才能为品牌赢得一定时间差。近年来3D人脸识别、屏下指纹、3D摄像头技术高速席卷手机市场,联想不仅要跟随还要超越才能弥补劣势。

2019寻求新突破 联想手机或能为联想生态添砖加瓦

    2018年将过,年底联想推出了今年最后的新机,常程在发布会上介绍说,联想手机在中国市场上出货量连续4个月逆势增长,增长速度达到70%以上。虽然和头部玩家比差距不小,短时间难看到重回昔日辉煌的可能,但是和他自己比我们看到了它势在必行的态度。

1、 连续发布新机,体现联想集团对手机业务的重视

虽然联想集团对手机业务的重视来得晚了一点,但是掉队的联想在当下这个智能手机寒潮中还出此力度冲锋,足见联想必要拿下手机市场中属于自己的那块市场份额的决心。6月的联想Z5发布,10月-12月的联想S5 Pro、联想Z5 Pro、联想Z5s和联想Z5Pro 855版等手机的发布,快速更新持续抢滩,让这个中年企业有了点年轻的状态。

2、 抢占IOT赛道,联想智能手机必须冲锋陷阵

手机可能真的不赚钱,就像罗永浩说的那样买手机只是交个朋友。但是智能手机市场的激烈也正是因为手机能交到朋友,是未来智慧物联、智能行业、智能服务的流量入口,凡是对未来抱有憧憬和规划的科技企业必定要抢占这一赛道。即便是赔本抢地盘,也得下定决心干。刘军就提出了“智慧联想服务中国”的概念,因此联想整体的复兴不可能单靠PC产品或者手机产品,而是需要整个联想产品组合来实现。联想必须要有手机这一物联网入口有未来在这一领域的无限可能,实现整个集团的复兴。

3、 卡位5G赛道,联想有一定技术积累

对于联想手机来说最后一张王牌就只能是5G技术了。尽管小米、华为、ov都在抢夺第一部5G手机的归属,被外界视为炒作因素较多。但是展望未来趋势,通信变革5G是不可忽视的机遇,这个机遇能给予的空间有多大未可知,但是抢占5G的制高点还是很有必要。在5G上,联想最初是技术起家,在通信技术上也有一定积累。虽然联想智能手机处于第二梯队,但是或许在历史机遇面前,大企业的研发优势还是能起到一定作用的。

联想智能手机在移动互联网时代掉出了巨头行列,如今智能手机市场增速放缓,各大厂商的竞争愈发激烈。产品多样、技术复杂度体现了这个行业的成熟,不少二线梯队的玩家已经无法承受巨大压力陷入困境。而联想智能手机选择在此时逆流而上,想要重回往日荣光承受的压力可想而知。但是就算要面对层层阻碍,这也是整个联想集团在未来发展中不得不做出的战略决策,联想手机奋力一搏的2018依然失落,但是2019呢?也许还会有些许希望。

作者:沙水,互联网观察家,178游戏工作室(http://www.ar178.cn/)专栏作者.合作交流可添加微信:shashui007


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