生活

2016年电影票务平台前瞻:活下来的都能赚到钱

字号+ 作者:sohu 来源: 2016-02-20 12:47

 热闹的春节档电影市场预热着残酷的2016年电影票务市场,与充满热血拼劲的2015年不同,2016年俨然进入强者收割时期,在没有票补的情况下,各大平台该如何面对竞争对手?
 
竞争,金钱,斗争
 
春节回来,各大媒体记者纷纷写出了回乡记,或是大加赞赏互联网+提升生活品质,或是批评各类线上线下产业在落后的小城吃了瘪,电影消费反而出乎意料的获得一致赞赏好评。

根据艺恩EBOT日票房智库数据显示,2016年春节档(2月7日至13日)影视票房达到30.14亿人民币,较去年同期增长65.80%,放映超过139万场,增幅39.26%,累计观影人次8258.57万元,增幅78.24%。其中“小镇青年”现象突出,年轻消费群体崛起明显,四线及以下城市票房增幅达104.97%,三线城市增长也达到65.80%。

市场火热的原因很简单,相对于重物流的电商,重品质的上门服务,重速度的餐饮外卖,在线电影票务平台更倚重信息化,只要本地配套院线接入平台系统就能实现在线选座购票,这让一二线消费者回到家乡后延续了消费习惯,也就不难解释高票房。

春节电影市场整体呈现以下特点:

1)年轻群体(16岁至25岁)充当主力消费人群;
2)口碑带动现象级票房出现,优秀电影扎堆助推电影票房;
3)文娱消费升级已成趋势,电影逐渐成为假期消费、社交消费、家庭消费主要方式;
4)票补对于消费者培育已进入缓和期,平台与院线需要思考新的利益获取点。

与几年前的千团大战类似,电影票务平台在经历了2015年票补大战后已慢慢进入稳定期,原因来自两方面:企业合并的情况下,资本市场对培育市场失去耐心,出于资本压力价格战会相对减少;落地院线不满度十分高,即使通过团购票补等形式为院线引流不少,院线依旧不满于线下会员体系和商业体系被破坏。

2016年主要的票务平台会怎么做呢?

猫眼电影

据第三方数据显示美团与大众点评完成合并后,新美大在线电影票务市场份额能占到60%左右。猫眼目前最大的困境来自于团购本身,从“数据风波”到“退票功能”,院线强烈反弹逼迫猫眼审视与院线的利益关系,首当其冲的就是电影票补。
猫眼电影产品副总裁徐梧在此前采访中表示,猫眼电影将不再以票补为主要竞争策略,将从影视制作链端延展,积极拓展发行、制作、营销业务。在过去的春节档上,猫眼联合出品了《美人鱼》、独立发行了《年兽大作战》,成为春节档唯一一家既有联合出品又有独立发行的平台,成为进军新业务信号。
猫眼电影的优势在于巨大用户基数,旗下消费者拥有良好消费回路,消费路径基本为“商业购物——餐饮团购——休闲娱乐”;猫眼需要强化线下运营能力,在为院线导流的同时需要思考如何与院线保持良好关系。可以预见的是,猫眼如果处理不好与院线“相爱相杀”的关系,2016年很容易被竞争对手抢占大片市场。

微票儿

对于微票儿而言,从2014年弱势起步,到2015年末实现收购大逆转,励志的发展史背后是微票儿多方面布局。微票儿2015年就在全国布局智慧影院,主要面向国内中小院线,帮助院线搭建后端系统,微票儿提供销售平台。微票儿的逻辑在于,大型院线拥有良好客流与地段,中小院线则更具长尾效应,帮助中小院线搭建后端系统既能维护院线关系又能实现票务增长。衍生品经济也成为微票儿重点,平台业务拓宽至演出和体育赛事,微票儿力求多点开花。
微票儿也并非没有短板,阿里旗下的淘宝电影也在布局智慧影院,拿下粤科软件的阿里犹如水下幽灵,一旦展开正面院线争夺战,极有可能出现C端战场转移B端战场的局面,缺乏B端经验的微票儿能否经得起阿里冲击仍存疑。

淘宝电影

嫁接在阿里影业后,淘宝电影与娱乐宝、优土呈现微妙合作关系,本身以平台著称的阿里常常出招玄妙,待众人反应过来时已掌握大局。据业内人士评论,淘宝电影一直宣称自己市场占有率第二或许并非讹传,或者说阿里影业有信心在2016年实现这一目标。淘宝电影最大的优势在于背靠丰富平台资源,联动的金融平台娱乐宝,天猫的电商平台,阿里影业等都能为淘宝电影提供最大支持。淘宝电影极有可能出现“醉翁之意不在酒”的局面,在打开电影票务市场背后,或许存在阿里谋划的巨大消费野心。
“慢”是淘宝电影相对其他平台最明显的劣势,同样是有票补情况,淘宝电影一直没能在二梯队上实现反超,外界仍旧琢磨不透背后布局,消费体量不明朗。消费者并不在意选择哪一个平台,但院线更愿意选择有利于自己的盟军,能否凭借漂亮数据获取院线支持会是淘宝电影接下来的工作重心。

百度糯米

糯米留给外界最深的印象仍是“不差钱”的200亿人民币储备金,糯米的初衷是打造最大本地生活平台,虽然百度是流量大户,可以肯定的是短中期内仍无法撼动新美大,更不用说电影业务。在寻找盟友上,百度选择了星美,后者确实为百度提供了稳固会员体系与排他合作,只可惜这样的合作方式成本太高缺乏复制性。
百度百发、爱奇艺、百度钱包……百度不断把平台扩大,借以乐视引以为傲的“生态”概念为旗下业务寻找支撑,百度确实有实力打造生态帝国,关键在于缺乏核心入口。百度的优势在于巨大的流量,不足在于缺乏精准流量,电影与文娱消费又是十分强调个性化的市场,百度糯米如何保持用户粘性成为2016年的关键。

在线电影票务平台也存在着“二八”现象,20%的平台占领着80%的市场,在票补已经不能继续撼动领先者地位时,领先者只需要等到落后者死去或兼并即可。大平台需要警惕对手战略布局,小平台需要尽快选择出路与方向。2016年留给创业者的时间已经不多,竞争压力只会伴随票房市场水涨船高,可以得出的结论是:只要能在2016年活下来,就一定能赚到钱。

 

本站部分内容来源于网络转载,转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢!

最新发布
  • 社区生鲜店为什么会受到欢迎?

    2022-06-23 22:23

  • 盒马连关5店,生鲜电商溃败,上市巨头被供应商追债千万

    2022-03-14 11:34

  • 居家必备咖啡新器具│CDKM思迪康美电摩卡壶

    2021-08-19 20:24

  • 当暴雨来袭 数字仿真如何“把脉”地铁系统?

    2021-07-24 23:29